Ո՞րն է Instagram Influencers- ի ազդեցությունը Նորաձևության շաբաթում:

[Սկզբնապես հրապարակվել է Dash Hudson բլոգում]:

Տարիներ շարունակ ահռելի հարց էր, և մենք, ի վերջո, ունենք որոշ պատասխաններ. Ո՞րն է Instagram- ի ազդեցության ազդեցության իրական ազդեցությունը նորաձևության շաբաթվա ընթացքում: Պարզեք ստորև:

Արդյունաբերության մեջ մարդիկ աչքի են ընկել ազդարարների վրա (կամ բլոգերները, ինչպես նախկինում էին հիշատակվում), մասնակցում էին նորաձևության ցուցադրություններին, որոնք սկսվում էին վրանների մեջ: Այն, ինչը ժամանակին լուրջ առևտրային գործ էր ինսայդերների համար, ժողովրդավարացվեց համացանցով և սոցիալական լրատվամիջոցներով լի հետաքրքրաշարժությամբ ՝ ասելով, թե այդ արդյունաբերության ոլորտի մարդկանց զայրույթն է առաջացել:

Ո՞վ կարող էր մոռանալ այն ժամանակվա 13-ամյա Տավի Գևինսոնի բռնի քննադատությունը Dior Couture- ի շոուի ժամանակ, երբ վերադառնում էր իր, ամենա, ավելի մեծ, քան նորմալ գլխարկը: Դա բլոգերների հանրային գոռգոռոցն էր, որոնք դեռ պետք է հավաստեին իրենց հավաստիությունը և իրենց տեղը գտնեին նորաձևության շրջանակներում: Ազդեցիչների ամոթը շարունակվեց մինչև վերջերս, քանի որ ոչ պակաս բարեկամական Vogue հոդվածով ՝ բոլոր տեսակի ստվերները նետելով OOTD- ների ստեղծողներին:

Theանապարհը եղել է և շարունակում է մնալ անսխալական նրանց համար, ովքեր նախընտրում են ազդել որպես կարիերա: Ատելողները միշտ ատելու են: Բայց ամենևին էլ կարծես թե գերակշռում է պատահական արձագանքը, որը տարեցտարի թուլանում է, քանի որ մասնագիտությունն ավելի ու ավելի տարածված է դառնում: Փաստորեն, նրանց մեծ մասը հարգանք է վաստակել ոլորտի ներսում, հատկապես այն ապրանքանիշերից, որոնք ճանաչել են իրենց ուժը:

Երբ նորաձևության ամիսը երկու տարի պտտվում է, ոչ նյութական թշնամական թրթռանքները կարելի է զգալ արդյունաբերության ժողովրդական, հատկապես վետերանների կողմից, դեպի ցուցադրվող նկարներից դուրս նկարված լուսանկարների շարքը: Բայց մակընթացությունները շրջվում են, քանի որ այսօրվա խմբագիրները հաճախ Instagram- ի ազդեցիկներն են: Բոլորը քսում են արմունկները, և նախորդ սերունդը այժմ հաճախ տարաձայնությունների մեջ է:

Նայելով սոցիալական արդյունաբերության այսօրվա վիճակին և նրա էկոհամակարգին, անհնար է ժխտել այն դերը, որը խաղում են ազդակիրները: Մեզ բոլորի վրա է ազդել մի բան, որի հետ մենք հանդիպել ենք «Գրեմ» -ին, որը, ամենայն հավանականությամբ, այս պատմության կենտրոնում գտնվողներից շատերն են:

Թեև ապրանքանիշերը ազդում են ազդեցության ազդեցության մասին ամբողջ տարվա ընթացքում, նրանց ներկայությունը, որին ժամանակին եղել է առևտրային իրադարձություն, մի պարզ հարց է առաջացնում. Ինչու՞ են նրանք կարծես վերցրել դա: Նրանք արդյունաբերության և սովորական մարդկանց միջև միջին մարդն են, և նորաձևության ամսվա հասարակության ընկալումը նրանց ողորմության մեջ է: Եվ ոմանց համար, որոնց գործերը կախված են նորաձևության օրացույցից, բլոգերները շոուն պոնիներ են, ովքեր դա անում են զվարճանքի համար `ինքնազարգացման անունով: Դա կարող է լինել երբեմն:

Բայց արհեստավարժ ոճի ազդեցության համար խիստ աշխատանք է: Եթե ​​դա կարծես զվարճալի և խաղեր է, դա այն պատճառով է, որ նրանք շատ լավն են իրենց գործի մեջ. Հանդիսատեսը չի տեսնում այն ​​կադրերը, որոնք անցնում են կուլիսներում: Չնայած դա դեռ չի պատասխանում մեր հիմնական դժվարությանը. Արդյո՞ք արդյո՞ք նրանց համար տեղին է նորաձևության ցուցադրություններին հաճախելը: Նրանց ներկայությունը կարևոր ազդեցություն է թողնում:

Նախքան ապացուցության մեջ չներկայանալը, կարող ենք ենթադրել, որ որոշակի մակարդակի հասած համտեսողները հսկայական դեր են խաղում նորաձևության նոր կարգի մեջ: Եթե ​​դիզայներները գնորդներ են վաճառում խանութներում իրենց գիծը վաճառելու համար և խմբագիրներին դրանք խմբագրական պատմություններում ընդգրկելու համար, ապա մեկ ոճով բլոգերը կատարում է վաճառքի և առաջխաղացման դերը ՝ առանց միջին մարդու: Եվ իրականում բավականին շատ:

Ի վերջո, մենք բոլորս լսել ենք, որ սոցիալական լսարանը բողոքում է նորաձևության մեկ ամսվա ընթացքում հատկապես չցանկացող շոուի պարունակության ջրհեղեղից, հատկապես Stories- ում: Արդյո՞ք բլոգերների հետևորդները մտածում են նույն թռիչքուղու եզրափակիչի թմբուկի գծի բազմաթիվ վարկածների մասին: Արդյո՞ք այդ ընթացքում իրենց կողմից առաջ բերված ապրանքանիշները արդիական են համարում: Ոչ ոք իրականում մաթեմատիկա չի արել: Մինչ այժմ.

Փաստորեն հասկանալու համար, արդյո՞ք իմաստ չունի նորաձևության շաբաթվա հաճախող բլոգերները, մենք վերլուծեցինք հինգ հիմնական աղջիկների ապացույցները ՝ հիմնական սոցիալական ապացույցներով և տարբեր տեսակետներով ՝ @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle և @alwaysjudging:

Մենք համեմատեցինք նրանց հունվարյան Instagram- ի կատարողականը փետրվար ամսվա իրենց Նյու Յորքի նորաձևության շաբաթվա վիճակագրության հետ, ինչպես նաև երեք ապրանքանիշների նմուշ, որոնք ցուցադրվել էին ցուցադրությունների ընթացքում, որպեսզի տեսնեինք, թե ինչպես է այս ամենը թափվում:

Ահա այն, ինչ մենք գտանք:

Ազդեցիչները

1. @weworewhat

Բլոգեր Դանիել Բեռնշտեյնը մի քանի տարի է, ինչ հաճախում է NYFW ՝ հետևորդներին հետ վերցնելով կադրեր, իջնելով թռիչքուղիներից և իր անձնական աղետից, փողոցներից:

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Բրիտանացի Խավյերը արագ աճ է ապրել ՝ մի քանի կարճ տարիների ընթացքում իր հաշիվն աճեցնելով մեկ միլիոն հետևորդի: Թեև նա ինքնատիպորեն դիրքավորում էր իր ոճը, քանի որ ավելի մատչելի էր, բարձրակարգ դիզայներները հագնում էին իր զգեստապահարան, և նա սովորական էր դարձել NYFW- ում: Արդյո՞ք նրա հանդիսատեսն է դրանում:

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Անցյալ տարի Tezza- ի աճը եղել է ստրատոսֆերային: Նա հենց հիմա գտնվում է իր խաղի գագաթնակետում և իրեն առանձնացնում է իր հասակակիցներից ՝ ստեղծագործական, խմբագրական նման պատկերներով: Նա դառնում է NYFW- ի կեռ, բայց տեսնենք, արդյոք նրա հետևորդներին դուր է գալիս իր բիզնեսի այդ մասը:

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Նոր Զելանդերի ոճի աստղ essեսսի Բուշը OG գլոբալ ինքնաթիռ է, որը երբեք չի կորցնում նորաձևության շաբաթվա պահը ՝ անկախ քաղաքից: Նա տարիներ շարունակ փաստաթղթավորում էր իր մասնակցությունը ցուցադրություններին, բայց ժամանակն է պարզել `իսկապես դա այն է, ինչ իր հետևորդները հոգ են տանում տեսնել:

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Courtney Trop- ը նորաձևության նրբագեղ բլոգեր է ՝ ավանգարդ ոճային զգացողությամբ: Նրա հանդիսատեսը, հավանաբար, ավելի շատ առաջնահերթ է թռիչքուղու և հավաքածուի բովանդակության համար, քան մյուս ավանդական բլոգերները… Բայց իրականում նրանք այդպիսին են:

1, 2, 31, 2, 3

Ի՞նչ են ասում համարները

Ըստ մեր ներգրաված ներգրավվածության վիճակագրության, նորաձևության շաբաթվա ընթացքում, կարծես, այն իջնում ​​է կամ նույնն է մնում: Դանիել Բերնշտեյնը ՝ @weworewhat- ը, միակն է մեր նմուշի ներսում, որը չտեսավ անկում, բայց նույնիսկ փոքր-ինչ ցնցեց:

Դրա պատճառները, հավանաբար, այն են, որ նրա բարձր օվկիանոսի փողոցային ոճի պարունակությունը NYFW ժամանակահատվածում առավել ակնառու է, և այդ ոճային կենտրոնական կադրերն այն են, ինչն իրար հետևում է իր հետևորդներին:

Իրականում, հետաքրքիր է տեսնել, որ մինչ մեր Instagram- ի ազդեցիկ ազդեցության ենթարկվածների պատմությունները հեղեղված են նորաձևության ցուցադրության տեսանյութերով (ավելի լավ կամ վատ, կախված այն բանից, թե ումից եք հարցնում), այդ բովանդակությունն իրականում երբևէ չի դարձնում այն ​​իրենց մշտական ​​հոսքերի վրա: բացառություն մի քանի հաղորդագրությունների @alwaysjudging- ից և @brittanyxavier- ից: Եվ նույնիսկ ավելի հետաքրքիր է նշել, որ այդ գրառումներն իրականում այնքան էլ լավ չեն վարվում. Դրանք շաբաթվա իրենց կատարողական բովանդակության մեջ են:

Այստեղ զարմանալի չէ, որ NYFW- ի յուրաքանչյուր աղջիկների լավագույն կատարողական գրառումները դրանց պատկերներն են, հիմնականում սերտ անկյունները և հաճախ ներառում են փոփ գույն: Հանդիսատեսը պարզապես ուզում է տեսնել, թե ինչ են հագնում իրենց սիրելի աղջիկները:

Չնայած հարկ է նշել, որ մինչ ներգրավվածությունը նվազում է, հասանելիությունը հասնում է, ինչը մենք իմացանք ուղղակիորեն կապված է փակցնելու հաճախականության հետ: Մեծամասնությունը շոուի ժամանակահատվածում մեծացնում է դրանց բովանդակության արդյունքը, քանի որ կա ավելի շատ արտադրված, ինչը ընդհանուր առմամբ առավելագույնի հասցնում է տպավորությունները ՝ չնայած նրանց առանձին գրառման դեպքում դրանց կրճատմանը: Ապահով է ենթադրել, որ ներգրավվածությունն ավելի ցածր է `տեղադրման ավելի բարձր ծավալի պատճառով:

Ասում են, որ աճը նույնպես դանդաղում է մեծամասնության համար NYFW ժամանակահատվածում: Կամ էլ հանդիսատեսը ավելի քիչ հավանական է, որ այս ընթացքում սկսեն հետևել բլոգերներին, կամ էլ ավելի շատ չեն անտեսվում: Վստահորեն կարելի է ասել, բայց կարելի է կարծել, որ բովանդակությունն այնքան էլ չի ռեզոնանսվում, և դա ներառում է այն, ինչ հրապարակված է Stories- ում:

Մենք չենք կարող խոսել Instagram Stories- ի վիճակագրության հետ, որտեղ ապրում են այս աղջիկների նորաձևության շոուի բովանդակությունը, բայց մենք կարող ենք ենթադրել, որ հանդիսատեսին իրականում չի հետաքրքրում նորաձևության շաբաթվա լուսանկարներն ու տեսանյութերը, որքան սովորական ուղեվարձը: Այն, ինչ նրանք ուզում են տեսնել իրենց սիրելի Insta ոճի աստղերից, իրենց հանդերձանքների հիանալի լուսանկարներն են: Ֆանտաստիկ նորություններ ապրանքանիշների համար:

Ապրանքանիշերը

Մենք վերցրեցինք երեք ապրանքանիշի մի նմուշ, որոնք բազմիցս պիտակավորվեցին NYFW- ի հինգ ազդեցիկ բարձրորակ բովանդակության հինգ ազդանշանների վրա `տեսնելու այն ազդեցությունը, որը նրանք կարող են կամ չեն կարող ազդել դրանց վրա:

1. @boyyboutique

BOYY- ը դեպքի վայրում գտնվող բարձրակարգ մանրածախ վաճառող է, որը, կարծես, իր առաքելությունն է դարձնում նկատել նորաձևության մեկ ամսվա ընթացքում: Instagram- ի ազդեցիկ ազդեցության տակ գտնվող անձինք կրում էին խանութի մի քանի ցանկալի կտորներ ՝ փողոցային լուսանկարիչների առջև շքերթի ժամանակ: Արդյո՞ք դա գործեց:

NYFW- ի ընթացքում @boyyboutique հաշիվը ավելացրեց ավելի քան 1,9K նոր ​​հետևորդ ՝ ազդանշանային ազդեցության բոլոր ազդեցության շնորհիվ: Համեմատության համար նշենք, որ նրանց միջին օրական 117 նոր հետևորդ է:

@boyyboutique- ը NYFW- ով հավաքեց օգտագործողների կողմից պարունակվող բովանդակության մեծ խմբաքանակ, ինչը նրանց օգնեց օրգանականորեն հասնել ավելի քան 3,4 միլիոն եզակի օգտագործողի:

2. @toryburch

Tory Burch- ը կայացած ապրանքանիշ է, որի նորաձևության ցուցադրությունը ամեն մրցաշրջանում գրավում է ազդեցիկ հավաքածուն: Դիզայները նպատակ է հետապնդում առավելագույնի հասցնել այս հիպի հնարավորությունը `այս աղջիկներին ոտքով և ոտքով հագնելով: Ամեն ինչ արժի՞:

NYFW- ի ընթացքում @toryburch հաշիվը ավելացրեց ավելի քան 10.4K նոր ​​հետևորդ ՝ ակնհայտորեն շնորհիվ ապրանքանիշի իրերը կրող ազդեցիկ անձանց կողմից տրամադրված կճեպի, որոնք հատուկ փակցնում էին նրա շոուի շուրջ փետրվարի 10-ին, որտեղ հաշիվն ավելացավ ավելի քան 3K նոր ​​հետևորդների: Համեմատության համար նշենք, որ նրանց միջին օրական 883 նոր հետևորդ է:

@Toryburch- ի օրգանական հասանելիությունը դուրս էր մնացել իր ցուցադրության շուրջ եղած գծապատկերներից, մեծ մասամբ շնորհիվ ներկայության ուժային ազդանշանների քանակի և ապրանքանիշի հագնված լինելու համար, որպեսզի տեսքը փակցնի իրենց ալիքներում: Նրանք օգնեցին այն 2 օրվա ընթացքում հասնել ավելի քան 30 միլիոն օգտագործողի:

3. @zimmermann

Zimmermann- ը NYFW- ում ցանկալի տոմս է և տարիների ընթացքում դարձել է Instagram- ի ազդեցիկ ազդեցիկ ֆավորիտ: Ավստրալիական արտահանումը, անցում կատարելով լողազգեստների բարձրորակ ընկերությունից, պատրաստի լիարժեք հավաքածուներ արտադրելով, հասկանում է, թե ինչպես է պետք օգտագործել սոցիալական ազդեցությունը: Բոլոր ազդակիրների երկրպագուները արդյո՞ք Instagram- ում են համարների:

@Zimmermann- ի հաշիվը շաբաթվա ընթացքում ավելացրեց ավելի քան 20.7K նոր ​​հետևորդ, որոնցից մեծ բծախնդրություն տեղի ունեցավ փետրվարի 11-ին `գրեթե 6k նոր մեկ օրվա ընթացքում: Համեմատության համար նշենք, որ նրանց միջին օրական 874 նոր հետևորդ է:

@Zimmermann- ի օրգանական հասանելիությունը փշրեց այն փետրվար 10-ի իր շոուի շուրջ, որը մեծ մասամբ շնորհակալություն է հայտնում ապրանքանիշում հագնված բոլոր ազդակիրներին և դրանց բովանդակության մեջ պիտակավորում: Նրանք օգնեցին, որ հաշիվը մեկ օրվա ընթացքում հասնի ավելի քան 17,4 միլիոն օգտագործողի:

Ի՞նչ են ասում համարները

Այս ապրանքանիշների վիճակագրության միջոցով պարզ դարձնելը, որ ազդեցիկ ունենալը մասնակցում է իրենց ցուցադրություններին և (կամ) նրանց իրադարձությունների համար հագնվելու համար մեծ ազդեցություն է թողնում նրանց կճեպի վրա, իսկ հետագայում նաև դրանց արդիականության վրա: Առանց այդ ամբողջ ազդեցության և այդ պիտակների, հետևորդի աճը և օրգանական հասանելիությունը գրեթե նույնքան նշանակալի չեն լինի, և ապրանքանիշը չի թանկանա:

Ինչ վերաբերում է @boyyboutique- ի նման փոքր, ավելի անպարկեշտ պիտակի, որը չի դնում նորաձևության ցուցադրություն, օգտագործելով առիթը `հագնվելու Instagram- ի ազդեցիկներին NYFW- ի նման մեծ, մանրազնին պահերի ընթացքում, կարող է հսկայական տարբերություն առաջացնել, եթե միայն տեղեկացվածության և արդարության համար: Այս ռազմավարությունը կարող է ակնթարթային վստահելիություն և զով գործոն տրամադրել բարգավաճ բիզնեսին:

Ներգրավվողների ներգրավվածությունը կարող է նվազել, բայց փակցնելու հաճախականության բարձրացումը պայմանավորված է միայն ապրանքանիշերի համար: Այս տվյալները վերանայելուց հետո կասկած չկա, որ Instagram- ի ազդեցիկ անձինք պետք է մասնակցեն նորաձևության շաբաթին: Մենք ապրում ենք այնպիսի ժամանակաշրջաններում, երբ ամեն ինչ վերածվում է սոցիալական, և նրանց ներկայությունը ակնհայտորեն փոխում է:

Վերնագրի պատկեր ՝ @sandrasemburg

Wantանկանո՞ւմ եք դառնալ DH fam անդամ: Կտտացրեք ներքևի կոճակը ՝ ցուցադրություն ստանալու համար:

Տես նաեւ

Ի՞նչ է նշանակում, եթե ձեր ընկերը ձեզ հաճախ զայրացնում է ձեզ զայրույթից WhatsApp- ի վրա:Որո՞նք են Instagram մոդել Էմի Ուիլերտոնի որոշ ցնցող լուսանկարները:Ինչպե՞ս է Instagram- ը օգնում թվային շուկայավարմանը:Ինչպե՞ս եմ տեսնում WhatsApp ձայնային հաղորդագրությունը, որը ջնջվել է ուղարկողի կողմից, եթե դեռևս վերականգնման որևէ ծրագիր չեմ տեղադրել:Instagram- ը շահեց \ u2019t թույլ տվեք ինձ դուր գալ իմ բոլոր հետևորդներին \ u2019 հաղորդագրությունները: Ինչպե՞ս կարող եմ դադարեցնել դա տեղի ունենալուց, և ինչպե՞ս կարող է դա ինձ թույլ տալ յուրաքանչյուր գրառում, որը ես ուզում եմ դուր գալ:Որտե՞ղ եք գնացել Դելիում ձեր Tinder ամսաթվով:Արդյո՞ք անբարեխիղճ գործողություն եմ դրսևորել ՝ չբավարարվելով նրանով, որ իմ ընկերուհին Instagram- ում հետևել է մի տղայի, ով հետաքրքրություն է հայտնել իր հանդեպ:Ինչպե՞ս կարող եմ վերականգնել իմ WhatsApp կարգավիճակը, եթե ջնջել եմ ծրագիրը: