Ինչպե՞ս է Instagram- ը հիշում էջերը շուկային դեղեր, խարդախություններ և այլն երեխաների համար

Meme-marketing- ի վտանգները

Լուսանկարը ՝ Paul Hanaoka- ի ՝ Unsplash- ի վրա

Meme հաշիվ / էջ. Հաշիվ սոցիալական մեդիայի ցանցում, որը տեղադրում է ինտերնետի memes: Նրանք օրեկան շատ անգամներ են փակցնում հանդիսատեսի համար ՝ սկսած մի քանի հարյուր հետևորդներից մինչև տասնյակ միլիոններ:

2017 թվականի ապրիլին Առևտրի դաշնային հանձնաժողովը Instagram- ի ազդեցիկներին ուղարկեց մի շարք նամակներ ՝ հիշեցնելով, որ նրանք պետք է գովազդատուի հետ ցանկացած «նյութական կապ» (փող, անվճար արտադրանք և այլն) անպայման պարզ դառնան :¹ Անցած մի քանի տարիների ընթացքում , meme- ի էջերը մեծ թափ են հավաքել հանրաճանաչության մեջ, և դրանով իսկ դրանց ազդեցությունն ու գովազդային ներուժը: Անցած մեկ տարվա ընթացքում ես նկատեցի, որ այս հանրաճանաչ meme հաշիվների աճող միտումը փակցնում է հովանավոր պարունակող բովանդակությունը ՝ առանց որևէ նշման, որ գոյություն ունի նյութական կապ:

Այս գրառումները խաբուսիկ գովազդ լինելուց և FTC- ի ուղեցույցները խախտելուց բացի, ավելի մեծ բարոյական և էթիկական խնդիր են առաջացնում: Իմ ընկերներից և հասակակիցներից յուրաքանչյուրը և անթիվ այլ երիտասարդներ հետևում են այդ հաշիվներից տասնյակներին, և շատերի համար հաշիվները կազմում են իրենց լրատվամիջոցների սպառման մեծ մասը: Ընկերությունները, Instagram- ի meme- ի էջերի միջոցով, փորձում են շահարկել երիտասարդ և տպավորիչ լսարան:

Գովազդվող արտադրանքը ընդգրկում է լայն տեսականի ՝ անմեղսունակից մինչև վնասակար կամ հակում: Ես վերջին մի քանի ամիսների ընթացքում հավաքեցի հետևյալ օրինակները Instagram- ի մի շարք հաշիվներից, հետևորդների հաշվարկներով ՝ 100000-ից մինչև 4 միլիոն, որոնցից շատերը հաղորդագրություններ ունեն իրենց կենսագրության մեջ գովազդատուների խնդրանքով:

«Freemium» ծրագրեր

Երկու պատկերներն էլ «Աուրա» կոչվող ծրագրի հովանավորությունն են: Memem- ի հաշիվների և Aura Health Inc- ի միջև նյութական հարաբերությունների բացահայտման ամենամոտը «#auraapp» հեշթեգն է: Հավելվածը, չնայած այն App Store- ում անվճար է հայտնվում, սակայն տարեկան 60 դոլար արժե օգտագործման համար և օգտագործում է մոլորեցման մարտավարություն ՝ ձեզ վճարելու համար: App Store- ի գնահատողներից մեկը ասաց.

Այս ծրագիրը սկսվում է բոլորից հաճելի և պատմում է ձեզ, թե դա ինչի համար է, ինչ են ձեր հետաքրքրությունները և ինչպես կարող է օգնել, այնուհետև ասում է, որ գրանցվեք, թե որ եղանակով եք նախընտրում: Դա ձեզ ստիպում է ժամանակացույց սահմանել այն ժամանակ, երբ կցանկանայիք ձեր նիստերը նույնպես ծանուցումներ ունենալու մասին, պնդելով, որ այն օգնում է «360%» -ին ավելի լավը թողնել այն մարդկանց հետ, ովքեր թողնում են այն: Դրանից հետո հարցնում է, թե ինչպես եք զգում: «Okay» տարբերակը միակ իրական անվճար անվճարն է, որը ցույց է տալիս բոլոր մյուս հույզերը `ստվերավորված կողպեքով խորհրդանիշով: Հպելով այն, հավելվածը մեկ անգամ ևս խնդրում է ձեզ, որ ձեր քարտի տվյալները 7 օրվա փորձարկումից հետո տարեկան 60 $ գնի: Առաջին բանը, որ դուք անում եք, երբ առաջին անգամ ներբեռնեք և գործարկեք ծրագիրը, հենց դա է, և երբ դուք որոշում եք անտեսել այն, այն դեռ փորձում է ձեզ տեղավորվել, հուսալով, որ այս անգամ կտրամադրեք իր բռնած հնարքները: Ես վատնել եմ 10 րոպե, և ես այլևս չեմ վերադառնա ներդրումներ կատարելու մի բանի համար, որը սկսելու համար ամոթ էր: Նույնիսկ եթե ծառայությունը լավ է, ես հիմա այն ձեռք չեմ գա ՝ այդ ընդհանուր ստվերային մարտավարության պատճառով: Ես երբևէ չեմ վճարում հավելվածների բաժանորդագրությունների համար, բայց այն մարդկանց համար, ովքեր անում են, այս օձերին ցենզ չեն տալիս իրենց սատանայական ջանքերի համար: Վարկանիշները նույնպես ակնհայտորեն կեղծված են կատարյալ 5 աստղային վարկանիշով, սակայն այժմ ամենաբարձր գնահատվածը ունի նաև 1 աստղ նմանատիպ բողոքներով: Ուղղակի ևս մեկ խաբեբայական ընկերություն

Բարեբախտաբար, այս գրախոսը կարող է տեսնել, որ Aura Health Inc.- ն օգտագործում է «հարաբերական» հուշագրի ձևաչափը: Դպրոցական երեկո շատ ուշ մնալու relatable զգացողությունն օգտագործվում է երիտասարդ, համոզիչ և միամիտ ուսանողների համար ներբեռնելու իրենց ծրագիրը, այնուհետև խաբելով նրանց վճարելու դրա համար: Ինչ-որ մեկին ներբանկային գնումներ կատարելը խաբելը 100% տեսակի խաբեություն է, և հավելվածը խթանող հաշիվներն աջակցում են այս պահվածքին:

Քաշի կորստի հավելումներ

Այս գրառումները նշում են «սննդային գիտնականի» և «Ստանֆորդի մագիստրոսական ուսանողի» հաշիվը, որի կենսագրության հղումը գնում է դեպի վեբ կայք, որը վաճառում է քաշի կորստի հավելանյութ: Հղումը ձեզ կուղարկի քաշի կորստի լրացումների վերաբերյալ մի շարք «հոդվածներից», միևնույն է, բայց ապրանքի անվան հետ փոխված: Նրանք նույնիսկ պնդում են, որ իրենք ներգրավված են եղել Սթենֆորդի կողմից ֆինանսավորվող ուսումնասիրության մեջ: Այս ապրանքները պոտենցիալ վտանգավոր են և շուկա են ապահովվում անապահովության համար ՝ ուղեղներ զարգացնելով նրանց մարմինների մասին կռահելով և այդ անապահովության մեջ կերակրվելով («դա իսկապես ցույց է տալիս )»: Սա գռեհիկ օրինակ է այն ընկերությունների կողմից, որոնք չարաշահում են ենթակա լսարանը, և այդ էջերը ուրախ են, որ օգնում են երկուս կամ երկուս պատրաստել:

Նշում. Էջի հենց ներքևում կա մերժում, որը նշում է, որ սա հոդված չէ, այլ գովազդ է, և որ պատմությունը կեղծ է. Այնուամենայնիվ, այն շատ տեքստում անցյալում է ՝ կեղծ մեկնաբանությունների շատ երկար հատված, և ես կնախընտրեի, որ հոդվածի յուրաքանչյուր մասի միջոցով այն պատրաստողները գրեթե մտածում են, որ իրական է, դա չէր նկատի: Ամենակարևորը `Instagram- ի հաշվում չի նշվում, որ այն հովանավորվում է որևէ տեղ:

Juul պարագաներ

Երիտասարդ և հավատարիմ լսարանի հասնելու համար էլեկտրոնային ծխախոտի ընկերությունները աշխատում են meme- ի էջերով: Այս հաշիվների միջոցով գովազդվող արտադրանքի մեծ մասը նախատեսված է ամենատարածված էլեկտրոնային ծխախոտի Juuls համար: ⁵ուլը վերջերս լուրերում է հայտնվել սոցիալական մեդիայի անչափահասների (հաջողությամբ) մարքեթինգի համար: ⁶, և երևում է, որ այլ ընկերություններ հետևում են հայցին . Meme- ի էջերը անչափահաս կախվածության մեջ գտնվող հանդիսատեսի համար աներևակայելի հակում և պոտենցիալ վտանգավոր արտադրանք են շուկայավարում (Eon- ի պատիճները նույնիսկ ավելի նիկոտին են, քան Juul- ի պատիճները): Այս գովազդների ոչ մի գրառումներում ոչ մի տեղ չի նշում, որ նիկոտինը կախվածություն չունեցող քիմիա է, ոչ էլ գովազդ:

Ներդրումային հնարավորություններ

Այս գրառումները հայտարարում են այն անձի հաշիվը, որը ձեզ կսովորեցնի, թե ինչպես շատ գումար աշխատել: Սա, կարծես, շատ հարստանում է արագ սխեմայի մեջ և ընկնում է ներդրումային խարդախության նախազգուշական նշանների մեջ: Դա «նման պահանջներ է առաջացնում [« ռիսկերից զերծ ներդրումների համար »,« լինել երեք տարվա միլիոնատեր »կամ« արագ հարստանալ »», որը Ավստրալիայի կառավարության Scam Watch- ը համարում է վտանգավոր ներդրումային սխեման: «Molly Ramm» - ի Instagram- ի էջում պատկերված է շքեղ ապրելակերպ ՝ շքեղ հյուրանոցներով, Lamborghinis- ով և դիզայներական հագուստով: FINRA- ն խորհուրդ է տալիս, որ «կեղծարարները հույս ունեն, որ եթե հաջողակ լինեն, դուք չեք անհանգստացնի ստուգել դրանց հավատարմագրերը»: ⁹ Օգտագործելով FINRA- ի որոնումը: գործիք, ես գտա, որ, ինչպես ես կանխատեսեցի, Մոլի Ռամը ոչ մի միջոց իրական ֆինանսական խորհրդատու չէ: Այստեղ հիշատակի էջերը երիտասարդության համար ֆինանսական խաբեություններ են մղում:

Թարմացում. Այս հատուկ խաբեությունն այժմ անջատված է. Տե՛ս այս էջի ներքևում գտնվող թարմացումը:

Այլ օրինակներ

Դրանք դեռևս գովազդների միայն փոքր մասն են, որոնք ես տեսնում եմ այս հաշիվներում: Մյուս օրինակների նման ՝ նրանք օգտագործում են մանիպուլյատիվ տեխնիկա ՝ իրենց արտադրանքը վաճառելու համար, ներառյալ խաղալ պատանեկան անապահովության մեջ:

Գովազդատուներին դիմելը

Այս հաշիվները սարսափելի են ավելի ու ավելի շատ գովազդների համար, որից նրանք կարող են շահույթ ստանալ: Հետևյալ պատկերները ցույց են տալիս դրանց մի քանի օրինակներ, որոնք հրապարակայնորեն առաջարկում են իրենց ծառայությունները գովազդատուներին: Այս պատկերներից բացի, ներկայացված բոլոր գրեթե բոլոր հաշիվներն ունեն իրենց կենսագրության մեջ «dm for business» տողի երկայնքով:

Հաշվի վերլուծության հետ կապված օրինակը հատկապես մտահոգիչ է ինձ համար: Այս հաշիվը ունի շուրջ 300,000 հետևորդ և հասնում է 5,4 միլիոն եզակի օգտագործողի, ովքեր մեկ շաբաթվա ընթացքում դիտել են իրենց գրառումները 21.3 միլիոն անգամ: Այդ հաշիվը սույն հոդվածում ներկայացվածներից փոքրերից մեկն էր. շատերն ունեն միլիոնավոր հետևորդներ:

Հեշտ է տեսնել, թե ինչու են գովազդատուները այդքան շատ meme հաշիվները: 50 դոլարից պակաս համար նրանք կարող են հասնել տասնյակ միլիոնավոր տպավորիչ հեռուստադիտողների: Եթե ​​նրանք գնում էին Instagram- ի ավանդական գովազդներ, նույն 21,3 միլիոն տպավորությունների արժեքը կարող էր արժենալ ավելի քան 106,000 դոլար: Նույնիսկ տասնյակ միլիոնավոր հետևորդների հաշիվների ավելի բարձր կողմում, այդ գրառումները հաճախ արժեն ոչ ավելի, քան հազար դոլար: dollars

Ես ուզում էի համոզվել, որ սրանք իրական գներ են, ուստի ես ինքս կապվեցի մի քանի հաշիվների հետ ՝ հետաքրքրվելով, թե որքան կարժենա ծրագիրը խթանելը: Ստորև բերված առաջին հաշիվն ունի 230,000 հետևորդ, որը նույնքան թիվ է ՝ 21.3 միլիոն տպավորություններով: Երկրորդը ունի 400,000 հետևորդ: Կրկին երևում է, որ համարյա ոչ մի բանի համար չի կարելի հասնել հարյուր հազարավոր մարդկանց:

Հաջորդ քայլերը

Այս հաշիվները տարիներ շարունակ գործում են առանց վերահսկողության կամ չափավորության: Դա պետք է ավարտվի: Instagram- ը պետք է հստակ ուղեցույցներ սահմանի հովանավորվող գրառումների վերաբերյալ ՝ օգտագործողներին տեղեկացնելով, որ նրանք չեն կարող գովազդներ փակցնել ՝ առանց պարզելու, որ իրենց վճարման օրը: Այս բոլոր հաշիվները բավականաչափ մեծ են, որպեսզի կարողանան օգտվել Instagram- ի «Բրենդավորված բովանդակության գործիքից» և պետք է օգտվեն դրանից: Ավելի կարևոր է, որ ուղեցույցները պետք է կատարվեն Instagram- ի կողմից ՝ ուժեղ հետևանքներով նրանց համար, ովքեր չեն հետևում դրանց: Նույն բլոգում, որտեղ նրանք հայտարարեցին «Ապրանքանիշավորված բովանդակության գործիք» գործիք, նրանք ասացին, որ «[նրանք նույնպես կսկսեն կիրառել բրենդավորված բովանդակություն, որը պատշաճ կերպով պիտակավորված չէ»: ¹³ Պարզ է, որ դա տեղի չի ունեցել:

Ես չեմ առաջարկում, որ Instagram- ում հովանավորվող բովանդակությունը պետք է ավարտվի: Ես գիտակցում եմ, որ այդ հաշիվները որոշ մարդկանց համար դարձել են աշխատանք և նրանց համար եկամտի կարևոր աղբյուր են: Ոչ բոլոր էջերն են հովանավորում բովանդակությունը և ոչ բոլոր այն, ինչը նպաստում է վտանգավոր բաների: Այնուամենայնիվ, ես անկեղծորեն հավատում եմ, որ իմ տարիքում շատ մարդիկ վաճառվել են հակումներ և այդ պաշտոններից խարդախության են ենթարկել, և շատ կուսակցություններ մեղավոր են: Անչափահասներին ամեն օր վնասում են հուզական, ֆինանսական, բժշկական միջոցներով: Ոչ բարոյական ընկերությունները վճարում են meme- ի էջերը, որոնք չեն կատարում իրենց պատշաճ ջանասիրությունը, մինչդեռ Instagram- ը մեղմ է: Գրառումները պետք է նշվեն որպես հովանավոր, և նրանք, որոնք նպաստում են ոչ բարոյական արտադրանքներին կամ ծառայություններին, չպետք է լինեն նույնիսկ: Երիտասարդ, խոցելի և տպավորիչ լսարանին պաշտպանելու համար Instagram- ը և նրա meme հաշիվները պետք է իրական փոփոխություններ կատարեն:

Թարմացումներ

  1. Վերջերս Միացյալ Թագավորության ֆինանսական վարքի մարմինը նախազգուշացում էր տարածել ՝ կապված Instagram- ի վրա հիմնված ֆինանսական խաբեությունների հետ, և Bloomberg- ը հրապարակեց մի հոդված, որն ուղղված էր իմ պատմության մեջ ներկայացված գողությունների նկարիչ Մոլլի Ռեմին: Իմ պատմությունը ներկայացրեց նաև The Financial Telegram- ը ՝ cryptocurrency լրատվական կայքը: Նրանց հոդվածը կարող եք գտնել այստեղ:

Եբր. Տողեր

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxience-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ կամ https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ կամ https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- ֆորսկոլին /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion